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草屯李湯圓
美學改造計畫

產業類別│ 市場攤販

客戶名稱│ 草屯李湯圓

服務項目│ 品牌建構 / 攤位美化 / 美學改造 /

專案日期│ 2024

 

品牌概述│

草屯李湯圓於在地經營已逾50年，深耕市場超過20年，由一位老闆娘親自經營，承載著家族傳承的記憶與手藝。攤位以鹹湯圓與意麵為主打，並依季節與時段延伸冰品與熱食，品項多元且貼近日常需求。長年累積穩定客群，以年長族群為主，同時亦吸引周邊居民與市場人流，整體氛圍親切溫暖，帶有濃厚的人情味與古早生活氣息，是市場中具代表性的傳統小吃攤位之一。

 

設計概念│

本次設計以「家的味道」作為核心出發，延伸品牌長年累積的在地情感與人情溫度，並結合品牌姓氏「李」的識別轉化與圓形意象（象徵湯圓與團圓），建構具記憶點且易辨識的品牌符號。整體視覺採用台式復古語彙，透過暖心黃、沁涼綠與懷舊米白的色彩配置，營造溫暖、親切且具時代感的品牌氛圍。

在改造前，攤位存在招牌老舊、資訊混雜、視覺缺乏一致性的問題，導致品牌辨識度不足，亦影響整體消費體驗。因此本次透過品牌系統的建立，重新整合招牌設計、菜單資訊與場域視覺，梳理畫面層級與閱讀動線，使資訊更清晰、空間更有秩序。

在場域應用上，透過檯面包覆與圖紋延伸，統一視覺語言，同時保留市場原有的生活感與使用彈性，讓空間在「整潔提升」與「在地氛圍」之間取得平衡。整體設計不追求過度精緻，而是回應攤位本質，以「乾淨、舒適、好辨識」為原則，讓品牌升級的同時，仍維持原本熟悉的人情溫度，呈現傳統與現代之間的平衡。

 

 

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